“互聯網+”時代的營銷變革-網絡推廣勢在必行

最早在2015年召開的國際高峰論壇,鳳凰網高級副總裁徐進受邀與阿里巴巴等企業的高管一同就“互聯網+推動產業創新變革” 以“互聯網+時代的營銷變革”為主題發表了自己的看法,深刻解讀了“互聯網+”時代的營銷發展趨勢,同時獨家揭秘了鳳凰網是如何在“營銷難”的時代背景下不斷實現自我超越的?,F在看來,當時他所發表的看法仍然很適用于現互聯網環境;其看法可歸結為以下三點。

1、高度互聯

徐進認為,在互聯網時代中,人與人、人與物、人與服務,甚至物與物、服務與服務高度互聯;與此同時,線上與線下、虛擬和現實、互聯網與傳統產業也相互融合、聯結為一體——這是非常重要的互聯網生態現象。在“互聯網+”時代,大眾主動或被動地卷入這場網絡盛宴中,“互聯網+”時代本質就是各種關系的加速重構。

在“互聯網+”時代,廣告、零售等傳統行業都是“互聯網+”的踐行者。以廣告行業為例,據有關數據統計,2014年我國互聯網廣告營收規模就已經超過1500億,而傳統廣告則達到了4.7%的負增長。這種變化實際上是整個產業鏈條的變化。

2、全媒體布局

徐進認為:“從1980年到現在,中國經歷了從傳統的媒體時代到互聯網,再到移動互聯網,再到今天互聯網+時代的變革,營銷思維也在因此不斷演變。”的確,從初期的“內容+形式”,到“內容+關系”,再到今天的“內容+服務”“內容+場景”,營銷的最主要因素依舊是“內容”,變化的只是方式、思維和創意。

3、短期爆點+長期價值

徐進說:“正是因為內容源于大家最關心的東西,并且呈現在集權威性和公信力于一體的媒體平臺,所以,如果將這些內容轉換為品牌故事,無疑就提升了品牌的可信度,并且能夠幫助品牌建立影響力,增加消費者共鳴。

“互聯網+”最根本的還是回歸到以人為中心,彰顯用戶的價值、重構社會的關系。”


-文章來源-
《互聯網+營銷,移動互聯網時代的營銷新玩法》
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